Comment les publicités et autres médias mal optimisés tuent des sites Web et ce que vous pouvez faire à ce sujet

par Nicole Amsler

Les images qui ne sont pas entièrement optimisées par la taille et le poids (le nombre d’octets qu’elles utilisent) ont un impact négatif sur les temps de chargement du site Web. Les éditeurs, tels que les sites d’informations, n’ont pas de contrôle sur les publicités qu’ils diffusent, exacerbant ainsi le problème.

Ainsi, les bannières publicitaires et leurs semblables, y compris les images, tuent le lectorat du site Web?

Un média mal optimisé entraîne une perte de revenus

Si votre site Web prend plus de quatre secondes à charger, vous avez déjà perdu le quart de votre audience . Ce fait présente une énigme pour les sites de nouvelles qui dépendent de l’argent publicitaire – parce que les publicités (et autres contenus vidéo et image) sont rarement optimisées, ce qui entraîne des temps de chargement plus longs et donc un taux de rebond plus élevé. Même les médias les plus performants du point de vue de l’optimisation des médias peuvent bénéficier de la réduction du poids des médias sur leurs sites.

Bien que dans ce cas-ci nous examinions spécifiquement les agences de presse, il est important de noter que le manque d’optimisation médiatique ne se limite pas aux médias d’information. Les classements de site Web de référencement tombent en raison des temps de chargement lents, et les sites Web d’e-commerce perdent l’argent quand leurs sites ne sont pas assez rapides.

Chez Cloudinary, nous avons examiné quelques points de presse populaires pour voir s’il existe des similitudes entre ce dont ils pourraient avoir besoin pour optimiser. Le test de vitesse du site Web que nous avons utilisé mesure le poids de l’image. Les niveaux de lettres que chaque point de vente reçu sont basés sur le poids des images sur le site par rapport à leur capacité d’optimisation.

Selon HTTP Archive , les images et la vidéo représentent environ 80% du poids de la page de la plupart des sites Web , même de petits ajustements apportés aux médias peuvent améliorer les performances du site.

Parce que les pages des sites Web que nous examinons changent tous les jours, les résultats que vous verrez si vous exécutez le test seront différents des résultats de trois des sites Web dont nous parlerons ci-dessous (et également ceux énumérés dans le tableau ci-dessus).

Les tests sur le site révèlent des points saillants

le journal Wall Street

Les images sur la page d’accueil du Wall Street Journal sont optimisées pour la plupart. Cependant, le site peut encore réduire le poids de ses images et vidéos à seulement 27% de leur poids le jour où nous avons regardé la page d’accueil du site.

Diverses publicités sur le site peuvent être compressées à seulement un tiers de la taille de l’actif actuel, ou même plus petit.

Voici un exemple de publicité sur le site Web. Ce média, bien que petit, peut encore être réduit à seulement 27,3% de son poids, ce qui suggère que même de légères modifications apportées aux petits fichiers image ou vidéo peuvent faire une grande différence en termes de temps de chargement.

Fortune

Les 20 images de la page d’accueil de Fortune.com peuvent collectivement être compressées à seulement 11,6% de leur poids total. A titre d’exemple, les images suivantes sont le même fichier. La deuxième version peut être réduite davantage parce que la taille de l’image requise est beaucoup plus petite que la taille de la première version de l’image. La première version reçoit une meilleure note car 65,2% correspond exactement à la taille requise dans le contexte de cette image.

Alors que la version supérieure de cette image est assez proche d’être compressée pour un poids optimal, la version ci-dessous peut être réduite à un poids de seulement 7% de sa taille actuelle. Cette capture d’écran illustre comment même l’utilisation de la même image dans différents endroits peut conduire à des résultats d’optimisation radicalement différents.

Même une image aussi petite qu’une icône sur une annonce offre de nombreuses possibilités d’amélioration – et chaque image, peu importe l’espace physique qu’elle occupe sur la page, ajoute du poids à la page et augmente son temps de chargement.

Recode

Les médias collectifs sur la page d’accueil de Recode peuvent être compressés à seulement 5,6% du poids qu’il est aujourd’hui. L’histoire est similaire à celle des pages d’accueil WSJ et Fortune: De nombreuses images ne sont pas de la bonne taille ou du bon format, ou elles ne sont pas suffisamment compressées pour fournir la bonne image.

Par exemple, cette publicité inoffensive et de petite taille pour Old Spice peut être compressée et optimisée afin d’être la bonne image en fonction de l’appareil et du navigateur:

Ce qui peut être fait?

Parce que leurs images et vidéos ne sont pas optimisées, les éditeurs souffrent. Les clients exigent des expériences immersives avec le multimédia sur les pages qu’ils fréquentent, mais ils s’attendent aussi à ce que ces mêmes pages se chargent rapidement. Et lorsque ces pages ne se chargent pas assez rapidement, les clients quittent le site. Sans les visiteurs du site, il devient difficile pour les publications de gagner de l’argent.

Site à voir :  Améliorez la vitesse de chargement de vos pages

L’optimisation des images et des vidéos peut avoir un impact positif sur les résultats. Cependant, la réduction du poids des médias sur un site web peut être un processus laborieux, surtout si l’on considère toutes les images nécessaires pour rendre le site réactif.

Les trois exemples présentés ci-dessus ont mis en évidence les annonces display. En effet, même si les organisations peuvent optimiser les images qu’elles utilisent sur leurs propres sites, les annonces présentent un problème différent.

Les publications n’ont aucun contrôle sur la qualité de l’image ou de la vidéo des annonces diffusées sur le site (sauf sur leurs propres annonces). Les éditeurs doivent héberger des annonces pour générer des revenus, mais les annonces non optimisées ne font qu’accroître les temps de pageload, dégradant ainsi l’expérience des clients et des visiteurs.

Alors, que peuvent faire les éditeurs pour améliorer le temps de chargement de leur site, compte tenu du contrôle limité qu’ils ont sur l’optimisation des annonces?

  • Optimisez les annonces internes. Assurez-vous que la taille, le format et la qualité de l’image sont optimisés. Une plate-forme de gestion des images ou des médias peut vous aider à optimiser les images de votre annonce.
  • Optimisez toutes les autres images du site Web. Les éditeurs doivent faire ce qu’ils peuvent pour optimiser toutes leurs autres images sur leurs sites. La réduction du poids de ces images contribuera à atténuer l’impact des annonces mal optimisées sur le temps de chargement et l’expérience client du site.
  • Directives de l’offre. Fournissez des conseils sur votre site Web pour les distributeurs d’annonces et les créateurs. Une partie du problème est que les éditeurs n’ont pas de contrôle sur les annonces non-maison qu’ils servent. Mais s’ils commencent à faire pression pour certains formats ou contraintes médiatiques, ils peuvent peut-être commencer à faire pencher la balance en leur faveur.

Les éditeurs qui n’optimisent pas leurs images et leurs vidéos risquent de perdre leur part d’audience et leurs visites sur le site, ce qui entraînera une perte de revenus. Il est assez difficile d’optimiser les ressources médiatiques individuelles sur une page. Le processus est laborieux et souvent manuel, encore moins sur un site mobile et une application.

Les publicités diffusées sur les sites des éditeurs rendent ce problème particulièrement difficile car les éditeurs n’ont aucun contrôle sur la qualité des médias publicitaires. Cependant, les éditeurs peuvent contrôler leurs propres médias sur leurs propres sites.

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Bien que les annonces puissent avoir un impact négatif sur les temps de chargement des sites Web, car elles ne sont pas optimisées, le contenu du site peut également ajouter aux redoutables temps de chargement. Heureusement, les éditeurs peuvent prendre en charge une partie au moins de l’optimisation de l’image et de la vidéo et commencer à travailler pour améliorer le temps de chargement de leur site Web.

Les clients d’aujourd’hui exigent des sites Web ultrarapides et des expériences client immersives. Les éditeurs seraient sages de commencer à optimiser les actifs qu’ils peuvent, de peur qu’ils ne perdent les téléspectateurs – et les revenus.

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